主页 > 原创 >
{start}596116{end}

西铁城携魏大勋玩转阿里拍卖 开启全球接力拍第一棒

时间:2019年08月14日 08:31

来源:未知作者:admin

   在今年七夕的腕表品类电商营销案例中,西铁城再次走进年轻用户圈,深度联合最新品牌大使魏大勋,围绕“魏爱芯动,勋有灵西”主题打造明星“表白”事件,掀起大勋情话狂潮。

   全渠道总计1.7亿的曝光量带来流量井喷,访客同比增长139%,前三天总成交额同比去年增长12.8%。西铁城七夕线上拍卖部分,成功引发30万人共同见证,创造2019年天猫平台腕表品类迄今为止延时最长记录,强势助力西铁城C位出道。

  【悬念营销迅速吸睛 全民解锁偶像情话】

   西铁城紧抓消费者猎奇心理,官方微博联手多方主流合作媒体发布悬念微博,引发网友对最新品牌大使的悬念猜测。基于悬念下事件话题的发酵基础,次日,魏大勋个人微博超话官宣,同步发起大勋七夕情话解锁活动。西铁城用偶像情话激发女粉丝兴奋点,每日活动页UV量达到官方解锁条件,便可解锁一个魏大勋情话视频和主流APP开屏。

   这样的养成系解锁玩法,用明星影响力把用户拉到承接页浏览商品,借力爱豆情话充分调动起了粉丝与明星之间的内在情感联结,配合魏大勋同款腕表为活动带来了井喷式的流量输出。

  【打造综艺式直播 泛娱乐引粉丝入戏】

   趁着流量风口之际,西铁城于7月29日开播了国内腕表品类首个“七夕表白培训班”淘宝直播。在直播现场,无论是搭建风格、色彩搭配,还是物料视觉设计,都综艺感十足。

   与其说它是一场直播,不如说它是一档人气综艺节目。一方面,魏大勋根据场景用不同人设花式表白,在线耍宝教学说情话,笑梗频出,使得直播极具可看性;另一方面,亲民化的偶像就情话话题与粉丝大玩互动,粉丝在看戏中入戏,相当具有娱乐性。这种融合了声、画、情的营销形式,让粉丝与偶像之间的生活空间距离更近,精神触摸感更强,非常值得其他品牌借鉴。

  【定制礼盒撬动粉丝经济 助力公益传递温暖】

   直播内容把七夕主推货品信息融入娱乐中,将魏大勋现场佩戴过的三块新品腕表放入西铁城七夕定制礼盒,参与竞拍,其他的“大勋限量款魏爱芯动”礼盒则在线上同步发售。

   结合内容+娱乐的创新直播,让西铁城拥有了更好地讲产品卖点,安利用户、吸引用户体验并行动的营销利器。拍品所得全部无偿捐给“壹基金净水计划”,帮助中国农村学校安装优质的净水设备等配套硬件,共同探索解决农村校园儿童饮水安全问题。

图5

   对品牌方而言,“全球接力拍”作为拍卖平台最高级别的单品牌合作营销IP,西铁城依托站内手淘首焦第一时间让用户聚焦对品牌活动的关注。另外,定向配合手淘push、拍卖首页搜索底纹、气泡、弹窗、日历首焦等多渠道,垂直化精准引流用户,迅速为品牌聚集人气,促销转化。最后,通过“头部最尖叫的产品及权益”表达西铁城的品牌价值、理念和趋势,塑造了西铁城品牌新高光时刻,迎来全新的开始。

   西铁城作为本次阿里拍卖“全球接力拍”第1棒、第一家“吃螃蟹”的品牌,为社会弱势群体带去了温暖,也收获了品牌效益。那么,下一棒将轮到哪个品牌?我们一起拭目以待。

曼城中卫曼加拉自由转会巴伦西亚 签约至2021年
【文化】“神奇画卷”马腾骧
2019中职棒将揭幕 天津棒球队获冠名赞助
2019西班牙人-三高联盟杯国际少年足球赛圆满落幕
全力备战亚洲区资格赛 男排联赛不排除推迟可能
我就拳王重庆热辣开战 10岁小丫脚底烫伤坚持完赛
周二足彩伤停:利物浦头号门神伤缺 哥本哈根失4人
泛美运动会夺8金 为何阿根廷体育集体项目如此强?
【暑期寻宝】「非凡才子」有顶级佳驷风范
瑞德夺冠增加进总统杯机会 他还能融入美国队吗?
刘刚将赴美为徐灿谈判 卫冕战为阿瓦雷茨打副赛
名记:国安换帅失败!中超已失衡 恒大拿冠军又如何?
斯科拉:梅西早已超越了足球 他从不假摔很反阿根廷
瑞典超提醒:厄勒布鲁4连败后3轮不败 客胜率近5成
不冷静!埃神遭国安球迷扔水瓶 黄博文手快一掌扇开
英超VAR科普广告已经走进球场厕所!学习不分场合
GIF-这脚步有大郅神韵! 周琦突破转身过人挑篮命中
围甲联赛拉萨净土队主场取胜 现场观众:对西藏围棋事业充满信心
中国竞彩网日乙情报:山形山神近期后防问题较大
热身-最命硬之人破门 国米1-1点球7-6胜瓦伦西亚
罗杰斯杯小威逆转黑马夺硬地500胜 与东道主争冠
八百流沙第二天日 | 旷野风火无尽星途
切尔西旧将:兰帕德非常聪明 有出色决策能力
刘力宾:队伍展现出的团结前所未有 被对手追发体能消耗多
国锦赛墨菲生日赢球 展望决赛对阵小特:很艰难
热图 更多>>
热门文章 更多>>
友情链接:楚雄地图  武夷山时尚  楚雄地图  武夷山时尚  武夷山时尚  楚雄地图